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追蹤事件
把用戶在你網站上的行為（報名、看完影片）自動送回 Meta，用於廣告再行銷與學習。
這是什麼？為什麼需要？
假設你要投 Meta 廣告（Facebook / Instagram）把陌生人帶來報名你的直播。
Meta 需要知道：你投的哪一則廣告，最後真的帶來了報名？
要做到這件事，就得在「有人報名成功」那一刻，從你的網站「告訴 Meta 一聲」。這個動作就是「追蹤事件」。
使用情境：同樣的廣告預算帶來兩倍報名
你投了兩則廣告，預算各 $1,000。
沒設追蹤事件時：你只知道「一共花了 $2,000、一共收到 80 份報名」，但不知道哪一則廣告貢獻多。
設好追蹤事件後：Meta 知道「廣告 A 帶來 60 個報名、廣告 B 帶來 20 個」。你就能把預算全部押在 A 上，下個月同樣 $2,000 預算，報名可能是 120 個。
設定的三步驟
第 1 步：先在「設定」填好 Meta 像素
到 設定 → Meta 像素：
- Pixel ID — 你 Meta 商務管理平台提供的一串數字
- 伺服器端事件 Token — 用來從伺服器發事件，比瀏覽器端更可靠
- 測試事件代碼 — 給你測試用，不會影響廣告投放
然後把「啟用」打開。沒打開的話，下面所有規則都不會真的送事件出去。
問題：Pixel ID 和 Token 要去哪裡拿？
都在 Meta 商務管理平台（business.facebook.com）：
- 進到事件管理工具（Events Manager）
- 找到你的 Pixel（沒有的話先新建一個，免費）
- Pixel ID 直接寫在 Pixel 名稱旁邊，複製過來即可
- CAPI Token 在 Pixel 的「設定 → 轉換 API → 產生存取權杖」
如果你請代理商投廣告，可以直接向代理商要這兩個值。
第 2 步：新增追蹤規則
每一條規則是一個「什麼條件發生時 → 送什麼事件給 Meta」的映射。常見的有：
| 條件 | 建議送的事件 | 用途 |
|---|---|---|
| 有人報名 | Lead | 算「轉換」，用於廣告最佳化 |
| 看完 80% | ViewContent | 知道「興趣很高的人」是誰 |
| 報名了 3 場以上 | 自訂事件 HighIntent | 對這群人再投一波更強的廣告 |
第 3 步：查看有沒有送成功
規則設好後，點進任何一條規則可以看到「發送紀錄」。每一次條件觸發都會留下一筆：
| 狀態 | 意思 |
|---|---|
| 成功 | Meta 那邊收到了 |
| 略過（去重） | 同一個用戶短時間內重複觸發，避免灌水所以略過 |
| 失敗 | 送出去了但 Meta 回錯，通常是 Pixel ID 或 Token 設錯 |
條件類型詳解
| 條件 | 何時觸發 |
|---|---|
| 完成報名 | 任何用戶完成一場報名 |
| 觀看達到進度 | 看完影片 N% 時（由你指定，例如 80%） |
| 累積報名達次數 | 同一用戶累積報過 N 場 |
| 進入自動化流程 | 用戶進入某個自動訊息流程 |
| 流程走到某一步 | 用戶在某個流程的第 N 步 |
「去重」是什麼？
舉例：一位用戶同一場次上報名 3 次（可能點錯），你會希望 Meta 只收到一次 Lead 事件，對吧？這就是去重。
每條規則可以設定：
- 去重視窗 — 多久之內算重複（預設 24 小時）
- 去重範圍：
- 每位用戶 — 這位用戶 24 小時內只會觸發一次，不管什麼場次
- 每位用戶 × 場次 — 同一位用戶對同一場只算一次，但報不同場是獨立計算
問題：怎麼選？
Lead（報名）→ 用「每位用戶 × 場次」。用戶報不同場應該各算一次。HighIntent（高意向）→ 用「每位用戶」。這是「人的屬性」，不是場次屬性。
瀏覽器端 vs 伺服器端，為什麼兩個都要送？
Meta 支援兩種送事件的方式：
- 瀏覽器端（Pixel） — 從用戶的瀏覽器直接送。最直覺，但會被 iOS 14+、廣告攔截器擋掉。
- 伺服器端（CAPI） — 從你的伺服器送。穩定可靠，沒被擋的問題。
兩個都開最好。 Meta 會用「事件 ID」自動辨識是同一件事，不會重複計算。這樣任一邊沒送成功，另一邊都能補上。